Titre : | La marque : fondamentaux du branding |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 4e éd. |
Editeur : | Paris : Vuibert, impr. 2012 |
Autre Editeur : | 53-Lassay-les-Châteaux : Impr. EMD |
Collection : | Entreprise |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-00643-8 |
Format : | 1 vol. (190 p.) / couv. ill. / 21 cm |
Note générale : |
La couv. porte en plus : "les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées" Bibliogr. p. 177. Glossaire. Index |
Index. décimale : | 658.8 (Marketing / Evènementiel / Promotion évènement) |
Résumé : | La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de "branding", une technique du "marketing management". La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service "de marque". Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias. Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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2300899 | 658.8/177 | Livre | Bibliothèque de l'ISFSC | Bibliothèque | En traitement Exclu du prêt |