Titre : | Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | Paris : Pearson, impr. 2009 |
Autre Editeur : | 63-Clermont-Ferrand : Impr. la Source d'or |
Collection : | Management en action |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7357-1 |
Format : | 1 vol. (VII-214 p.) / graph. / 24 cm |
Note générale : |
La couv. porte en plus : "les clés pour être précurseur" Notes bibliogr. Glossaire. Index |
Index. décimale : | 658.8 (Marketing / Evènementiel / Promotion évènement) |
Résumé : | Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ' Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ' Et comment les entreprises peuvent-elles concilier quête de croissance et souci d'un engagement responsable ' Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables et responsables. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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2300882 | 658.8/150 | Livre | Bibliothèque de l'ISFSC | Bibliothèque | En traitement Exclu du prêt |