Titre :
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Le marketing orienté résultats : du centre de coûts au centre de profits
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2003
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Autre Editeur :
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Paris : Impr. Stedi
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise
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Sous-collection :
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Série marketing, communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-006672-8
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Format :
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XVIII-237 p. / ill., couv. ill. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. p. 236-237. Glossaire
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Index. décimale :
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658.8 (Marketing / Evènementiel / Promotion évènement)
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Résumé :
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Le marketing peut être perçu comme un centre de coûts s'il privilégie sa vocation créative au détriment de sa mission commerciale. Comment allier créativité et retour sur investissement ' Comment mesurer la contribution du marketing aux résultats de l'entreprise ' Comment mettre en place des applications quotidiennes orientées vers le profit ' Ce livre place le marketing dans une logique de résultats, tout en respectant sa démarche créative, moteur de la création de valeur.
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