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Vuibert
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Paris
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Airbnb, Blablacar, Leboncoin, Tinder, Uber, Waze… : comment expliquer ces immenses succès qui ont, parfois en quelques mois seulement, bouleversé les marchés ? La réussite de certaines plateformes fascine et interroge. Quels sont les mécanismes [...]texte imprimé
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Paris : Vuibert impr. 2011texte imprimé
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La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de "branding", une technique du "marketing management". La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directemen[...]texte imprimé
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